ユニリーバ・ジャパンが展開するヘアケアブランド「クリア（CLEAR）」が5年ぶりに全面リニューアル。新イメージキャラクターに就任したTOKIOの長瀬智也の新CMが放送中だ。今後も、“常識にとらわれない”を新コンセプトにさまざまなキャンペーンを展開していく。

2月13日、都内で新CM発表会が開催され、登壇した長瀬は、「この年齢でシャンプーのCMをやらせてもらって光栄。僕も40歳になって『おっさん』と言われる世代になり、今回イメージキャラクターになったことでヘアケアや臭いケアを意識するようになった。女性だけでなく、自分と同年代の男性にも使ってもらいたい」とコメント。男性用シャンプーNo.1の「クリア」だが、頭皮だけでなく髪も綺麗にしたいというニーズが高まり、髪の根本からケアをしたい要望が特に高い30代〜40代の男女をメインターゲットにしている。

新CM発表会は、バレンタインデー前日ということで、「クリア」より、バレンタインの“常識をくつがえす”新提案とし、男性から女性へのメッセージ入りシャンプーのプレゼントを提案。これにともない長瀬から世の女性へのメッセージとして、「常識にとらわれず、輝き続けてください」という、新 CMのコンセプトにちなんだメッセージが贈られた。

バレンタインの思い出について質問されると「２月14日は母親の誕生日。バレンタインより、母のことを思い出したり、考えたりする」と答えつつ「子どもの頃は全然モテなかった」という意外なエピソードを披露。「一度、同級生でひとりだけチョコをくれた女の子がいて『全然相手にされなかった僕にくれるんだ』と、うれしかったことがある」とも話した。

“常識にとらわれない”というコンセプトについて長瀬は「 常に仕事をしていて、心掛けている言葉。常識にとらわれない方がおもしろいと思います」という、自身が仕事をする上での心構えについても語った。

オールバックの渋いヘアスタイルに、スラリとした長い脚。大人の魅力たっぷりの長瀬が登場する新CMは、「常識にとらわれないオトコ」に扮した長瀬が、宇宙船のような家に住み、ロボットの彼女がいるという奇想天外な設定。不思議な世界観に引き込まれてしまう内容だ。

「クリア」はリニューアルによって全製品を、宝石をイメージした、よりプレミアム感のあるパッケージに変更。配合成分のアップデートも行った。